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  • 從樂融Letv和漫威的合作看互聯網品牌營銷新希望

  • 責任編輯:kasa11 2019-05-14 10:55:15
  •       不知道什么時候開始,一線廠商找小鮮肉代言成為了一股風潮。不過,選擇代言人、進行營銷合作,最重要的就是與品牌契合度要高,要滿足品牌定位、品牌目標市場、品牌每個節點的需求。

    廠商選擇與小鮮肉合作,無疑是看中了小鮮肉自帶的“頂級流量”。 當我們想到一個品牌的時候,會想到它的代言人,比如華為手機的易烊千璽、OPPO手機的李易峰、聯想手機的朱一龍……對于明星來說,代言是自身商業價值的體現,對于品牌來說,合適的代言人可以讓宣傳效果錦上添花、事半功倍。

    不過,不斷涌現的“小鮮肉&廠商”合作,很快就消磨了大眾的關注熱情。一方面,人設雷同的小鮮肉、宣傳雷同的口徑,匱乏創新的合作方式;另一方面,盲目的選擇代言人,而忽略了品牌的契合度,譬如某米和某小鮮肉的合作,頻頻因“尬”引起關注,沒有絲毫契合的元素。

    小鮮肉不一定是最好的選擇,頂級流量也不一定是最優的選擇,自身形象氣質與品牌的形象氣場相符合才是最恰當的選擇。當然,如果既與品牌契合,又有很高的關注度,那簡直可以成為不二的選擇了。

    不同于請流量明星代言,樂融letv玩轉粉絲經濟的方式是與近日人氣爆棚的漫威超級英雄IP合作,借著電影的熱度打出了一套漂亮的營銷組合拳,并推出漫威聯名款產品,從線上傳播到線下互動,樂融很好地將自身產品特點融入到了漫威文化中去。

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    在《復聯4》熱映之際,4月26日,樂融Letv發布了Y55C漫威版、Zero65漫威版兩款產品,首發價分別為2299元和7799元,引發了粉絲們的極大關注。此前,樂融Letv還在北京商務中心大望路地鐵站投放樂融Letv&漫威聯名海報廣告,引發大量迷弟迷妹們“打卡”拍照。

    4月29日,樂融Letv超級電視在合肥啟動的“超級英雄歸來”快閃活動,結合復仇者聯盟中的經典橋段,組合了多項趣味活動進行場景再現,吸引了大量粉絲“跟著樂融Letv,一起上戰艦!”

    5月7日,“夏”一個明天主題發布會召開。樂融致新TV事業部市場總經理李曉偉透露,全新的超5 X55,以及更多機型的漫威版深度定制,樂融也正在開發中

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    樂融致新TV事業部市場總經理李曉偉

    李曉偉稱:“漫威的超級英雄代表著一種不屈不撓的美好精神,漫威英雄表現出來的拯救世界,讓世界變得更美好的精神,與樂融成就家庭美好生活的企業愿景高度契合。所以樂融選擇了漫威超級英雄作為合作伙伴。”

    目前,樂融Letv發布的漫威聯名款產品基本采用聯名合作宣傳,產品內置開機畫面、漫威電影專區、定制包裝等。經由《復仇者聯盟4》的上映,幾款產品均取得了良好的市場反響,也為2019年的廠商合作開辟了一條新路。

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    從品牌營銷角度分析,樂融Letv超級電視漫威聯名款的成功,不僅僅是與《復仇者聯盟4》的熱度聯合,更核心、更深層的是樂融Letv與漫威超級英雄故事內核的一致性。

    《復仇者聯盟4》的劇情,是一群遭受打擊、挫折的超級英雄們重振旗鼓,打敗敵人的傳奇故事。在次元壁之外,樂融Letv也正迎來一場“翻身仗”的號角,無論是樂融Letv超級電視Y55C漫威版、Zero65漫威版,亦或者即將上市超5 X55漫威版,都很容易讓人產生與電影故事相符的“燃&感動”。

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    正如樂融Letv官方微博對超級英雄的解讀:無論是他們,還是我們,用超級詮釋強大,從未卻步;沒有人,生而強大,只是忠于理想,永不止步。

    不難想象,沉寂兩年之后重新起航的樂融Letv在選擇品牌合作對象時,也是幾經考慮,在重重壓力下才能在一片小鮮肉中推出更硬核、更爺們的超級英雄們。

    好在,樂融Letv漫威聯名款產品足夠給力:Y55C漫威聯名款采用金屬散熱板+窄邊框設計,輔以55英寸A+級4K超高清屏(3840x2160),清晰度是全高清的4倍,真實還原畫面的每一處細節。作為一款定位高端的旗艦電視,Zero65漫威聯名款突破了常規設計,將電視的背光模組及電源板等結構進行大幅整合及優化,實現屏幕和墻面的“0”距離。

    不過,《復仇者聯盟4》映期將盡,下一階段,樂融Letv又將面對新的選擇。有了這一次的成功經驗,對于樂融Letv,乃至其他廠商,或許都是一次觸動,會讓他們反思:一味選擇小鮮肉,真的是品牌營銷的良策嗎?

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