“HML”互聯網電視C位之爭:誰動了誰的奶酪?-科技狗,一個智酷、趣鮮的科技新媒體!
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  • “HML”互聯網電視C位之爭:誰動了誰的奶酪?

  • 責任編輯:kasa11 2019-05-21 16:52:09
  •       5月19日,美團CEO王興在飯否發文稱,華為是中國當之無愧首屈一指的高科技企業,是時候用HAT代替BAT了。

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    BrandZ 2019最具價值中國品牌100強排行榜顯示,華為排名第六,與去年保持一致,而百度排名第八。昔日的BAT三家中,百度已經全面掉隊,后來者美團都已開始趕超百度,甚至有說法認為,BAT可能要改寫為ATM。

    同樣備受關注的,還有被稱為互聯網電視“BAT”的HML(華米樂)。

    據奧維云網(AVC)數據顯示,2019年第一季度,中國彩電市場零售規模1202萬臺,同比下降1.1%,零售額349億元,同比下降13.1%。據中怡康公布的統計數據顯示,第一季度彩電零售量下降4.1%,零售額下降15.7%,市場持續下滑。與之成鮮明對比的是,互聯網品牌整體零售量增幅最大,同比增長7.6%,同時占據彩電市場整體份額的20.6%,僅次于傳統品牌。

    家電產業分析師梁振鵬曾表示,互聯網品牌市場份額的暴增,與它靈活的產品策略、貼近年輕消費者的功能、超高的性價比優勢和差異化的產品定位是分不開的,它的重新崛起將改變中國彩電行業的競爭格局。

    坊間流傳的HML(華米樂)說法,誰會在激烈的競爭中奪取互聯網電視的C位?動了誰的奶酪?

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    縱觀這3個互聯網品牌,在各自領域有獨特屬性。

    華為是手機、電信設備等通信領域的佼佼者。在互聯網電視領域,相比其他互聯網品牌來說,華為入局較晚,且資源技術主要集中在通信領域,涉及彩電產業的基礎相對較弱。華為在2018年宣布進軍電視行業后備受關注。

    媒體爆料,華為將會在9月份推出高端電視,該電視將擁有8K、AI人工智能等高端配置。之前有消息稱,華為將在今年5月推出55吋液晶電視,8月份推出65吋,但現在華為電視還沒有舉動,該項目或許被推遲。

    小米當初抓住樂視衰落之后的市場契機,取而代之,成為互聯網電視市場占有份額的第一名。目前在線上暢銷機型Top 10中,小米電視獨占8款。

    雖然如此,但未來仍不容樂觀。據行業人士分析,小米電視的銷售過于倚重電子商務渠道,而在電商紅利逐漸減弱的今天,過于依賴線上的小米將會在未來存在較大增長風險。

    小米電視之前的增長主要來自低端、低價的產品,如今隨著消費升級,消費者更加青睞中高端、優質、差異化的產品,小米過度的打價格戰會損害品牌形象和議價能力,影響長遠發展。除了性價比這張王牌,雷軍掛帥中國區總裁后,能否挽救小米的頹勢?

    家電行業資深觀察人士劉步塵認為:“華為一旦進入電視領域,將對小米形成堵截。華為從技術到品牌形象,都全面優于小米,預測小米電視無法和華為電視競爭。”

    Letv超級電視是互聯網電視的開創者,在擺脫樂視網單飛后,樂融致新就以“攪局者”的姿態在電視領域努力布局。

    早在市場還不了解OTT為何物的時候,Letv就率先提出了智能電視的概念,并以其先發展優勢領跑OTT市場,創下了許多難以被超越的品牌資產:第一個互聯網電視品牌,培養了第一批互聯網電視用戶,1200萬個家庭超4000萬用戶,對于樂融不得不多說幾句。

    現如今的樂融可以用4個字概括,就是“低調務實”。全面致力于業務重整的樂融Letv,先是聯合國際IP漫威發布聯名款產品并在京東開售,緊接著在北京CBD投放地鐵廣告。產品方面,樂融Letv抓住人們對健康的日益重視,從“護眼防藍光”方面尋求突破。

    自融創入局,樂融Letv就慢慢進入融創遍布全國的高端住宅前裝市場。在2019年新年前后,融創中國正式對外公布了其第四塊產業拼圖。由此,文化集團與融創地產、融創物業服務、融創文旅并舉,成為融創的四大戰略板塊之一。

    如今的樂融不再孤軍奮戰,而是被納入了一個宏大的商業架構之中。

    產經觀察家丁少將認為:“樂融經過業務重組和資源注入后,與小米的競爭將不可避免。前者開創了互聯網電視新賽道,而后者是這個賽道最強勁的玩家,二者的持續對壘將是互聯網電視行業新的看點。電視行業如今又到了格局重塑的新局面,一方面傳統彩電品牌增長遲滯,另一方面華為等新勢力虎視眈眈,樂融如果資源調配得當,有可能在格局重塑中成為新的受益方

    目前的互聯網電視正在進行下半場的全新角逐,競爭也異常激烈,這對任何一個玩家而言都將是極大的挑戰

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